Il testo
La pubblicità ha imboccato la via d'uscita da una dipendenza storica, quella dai mass media e più in particolare dalla televisione, e va trasformandosi gradualmente in comunicazione integrata. Si tratta di un approccio che fonde marketing e advertising, online e offline, in un mixed media pattern che sempre più caratterizzerà negli anni a venire la "voce" della marca. Lo scenario che ci attende sarà molto probabilmente cambiato in maniera radicale e forse trasfigurato rispetto a quello dell'ultimo ventennio. Riavvicinare la funzione media a quella creativa: ecco forse la via per uscire dall'impasse di una pubblicità che,.
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LA PUBBLICITA' NONOSTANTE I MASS MEDIA. VERSO UNA COMUNICAZIONE INTEGRATA DI MARCA LA PUBBLICITA' NONOSTANTE I MASS MEDIA. VERSO UNA COMUNICAZIONE INTEGRATA ... comunicazione integrata di marca (Azimut) di Laura Minestroni
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